产品的形象设计是为实现企业的总体形象目标的细化。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，对产品的设计、开发、研究的观念、原理、功能、结构、构造、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、生产设备、包装、装潢、运输、展示、营销手段、广告策略等等进行一系列统一的策划、统一设计，形成统一的感官形象和统一的社会形象，能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用。显示企业的个性，强化企业的整体素质，造就品牌效应，赢利于激烈的市场竞争中。因此工业设计所带来的产品的象征意义将成为今后中国企业品牌建设的核心。

产品PI设计在产品PI规范手册中，有三部分内容，产品形态规范，产品色彩规范，产品形象标识。

其一，产品形态规范。形态识别是引起用户记忆与辨识的最直接有效的识别要素。它将一类相同或相似的风格、细部特征，或延续或发展，持续不断的应用于企业的不同产品造型设计中，形成一个延续且同一的产品视觉形象，引起用户的视觉注意并逐渐形成记忆识别。

具有相似形态特征的产品将启用用户类似的感知图像，给予用户的情感语义自然是现实，稳定的。

其次是产品色彩规范，对于产品来说，产品的形态和色彩是紧密结合的一个整体。合适的色彩选择与配置对消费者而言具有强烈的心理作用，且不同的色彩有不同的诉求，在产品识别设计中，通过某一特定色彩或同一色系在企业不同产品中持续应用，可以提高产品文化价值，建立产品的个性化差异。

最后是产品形象标识规范。产品设计越来越关注家族化、系列化的企业形象。组成和影响产品形象的各类标识，由于产品功能与操作的复杂程度不同，形成表面装饰的各类标识符号不尽相同，因此可根据产品设计中标识所起到的作用不同分成形象类标识，功能类标识和警示标识三类。产品形态设计与创新的具体实施中脱离不开各类标识的应用。标识规范化对产品统一产品形象的作用，既可提升残品整体形象，又可提高设计效率和质量。在产品具体设计中灵活运用规范标准，才有可能形成既统一又具有创新性的优秀设计，才能真正保证企业产品形象在统一的前提下随时代发展不断提升。