产品整体形象（Products Identity，简称PI）是产品在设计、开发、研制、流通、使用中形成统一的形象特质，是产品内在的品质形象与产品外在的视觉形象形成统一性的结果。

产品的形象设计是为实现企业的总体形象目标的细化。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，对产品的设计、开发、研究的观念、原理、功能、结构、构造、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、生产设备、包装、装潢、运输、展示、营销手段、广告策略等等进行一系列统一的策划、统一设计，形成统一的感官形象和统一的社会形象，能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用。显示企业的个性，强化企业的整体素质，造就品牌效应，赢利于激烈的市场竞争中。因此工业设计所带来的产品的象征意义将成为今后中国企业品牌建设的核心。

产品PI是由产品的视觉形象、产品的品质形象和产品的社会形象三方面构成的。其中，视觉形象中，形态识别是引起用户记忆与辨识的最直接有效的识别要素。它将一类相同或相似的风格、细部特征，或延续或发展，时许不断地应用与企业的不同产品造型设计中，形成一个延续且统一的产品视觉形象，引起用户的视觉注意并逐渐形成记忆识别。相似形态特征的产品将启用用户类似的感知图像，因此，需要考虑用户对产品的感知图像记忆。

产品形象中，其形态和色彩是紧密结合的一个整体。合适的色彩选择与配置对消费者而言具有强烈的心理作用，且不同的色彩有不同的诉求，在产品设别设计中，通过某一特定色彩或同一色系在企业不同产品中的持续应用，可以提高产品的价值，建立产品的个性化差异。

产品越来越关注系列化，家族化的企业形象。组成和影响产品形象的各类标识，因产品功能和操作的不同，形成表面装饰的各类标识符号也不同。因此，可根据其功能属性，将产品标识分为形象类标识，功能类标识和警示类标识。规范化各类标识，有助于提成产品形象，提高设计效率和质量，在产品设计中灵活运用规范化标准，才可能形成统一又具有创新性的游设计，保证企业在产品形象在统一的前提下，不断发展，不被时代抛弃。